刚刚结束的童博会吸引了数万名家长和孩子 记者张勇 摄（资料照片）□见习记者 陈庆芳

近日，由中国国际贸易促进委员会济南市分会(简称济南市贸促会)、济南日报报业集团等多家单位承办的中国(济南)第七届国际儿童产业博览会落下帷幕。记者了解到，今年以来，由济南市贸促会承办的展会有几十场。作为多年从事会展业管理工作的济南市贸促会副会长，张静对济南市会展业有深刻认识，她近日接受本报记者专访时表示，济南会展业发展已经到了一个关键时期。会展经济能否健康发展，关键还是看市场认可度和具体项目本身的潜力，更多地按照市场化运作模式发展会展业。

引来全球会展老大，却因场馆太小办一届就撤走

“我们曾经把组织世界上规模最大、最著名展会的展览公司都吸引到济南来了，但最终还是没有留住，德国汉诺威展览公司(以下简称汉诺威)只在济南举办了一届展会就走了。”在接受专访时，张静给记者讲了一件她遇到过的“尴尬事”。

张静说，导致汉诺威撤离济南最直接的原因就是展馆太小。2008年，济南市贸促会举办了首届中国(济南)国际卡车展览会(简称卡车展)，“2011年卡车展办到第四届，我们把世界领先的展览公司汉诺威给引来了。汉诺威到济南后先看展馆，当时在济南国际会展中心，展馆太小，大型改装车太大，根本开不到展馆内，甚至连广场都开不进去”。“招到不少参展商，并打算长期承办卡车展的汉诺威，终因旧场馆太小，新场馆建设遥遥无期，组织了一届展会就撤走了。”张静对此表示十分遗憾。

记者了解到，目前济南市具有办展资格、能常年举办展览会的专业性展览场馆只有两个，即济南舜耕国际会展中心和济南国际会展中心，两个场馆都存在实际展览面积偏小、周边交通不畅、配套设施不健全等诸多问题。其他场馆则是一些非专业性的场馆，并且展览面积都在2000平方米以下。

张静又举了一个例子，2005年和2010年在济南举办的全国糖酒会需要15万平方米的展馆，而济南舜耕国际会展中心与济南国际会展中心加起来的展馆面积也不足10万平方米，因此只能同时启用这两个展馆。另外，还对济南国际会展中心地下车库进行了改造，临时增加了4万平方米，才勉强满足展会需要。

对此，张静建议济南新建展馆总建筑面积应达到30万平方米，至少20万平方米，整体规划，分期建设，并同期建设会议中心、酒店宾馆、休闲购物、娱乐健身、便捷交通等配套设施。

根据济南市贸促会对全国16个城市展馆情况统计来看，展览面积超过10万平方米的城市有9个，如2008年建成的广州国际会议展览中心仅室内展馆面积就有33.8万平方米，去年建成的武汉国际博览中心实际展览面积也有19万平方米。而城市展馆数量5个以上的城市有5个，广州有12个以上展馆，杭州有7个展馆，西安有6个展馆等。

品牌展带来经济收入，还有投资机遇

“会展业是现代服务业中的一个特殊行业，没有地域限制。一个展览可以在这个城市举办，也可以在另外一个城市举办。”张静说，目前济南没有一个享誉国内外的知名展会，“人们说起济南，甚至想不起一个知名展会，而国内一些知名展会，往往不会选择在济南落地”。济南展会数量不少，但多数规模不大、档次不高，至今没有一个会展项目获得国际展览联盟的UFI认证，在行业内有影响的展会凤毛麟角，缺少拳头展会支撑济南会展业。

张静表示，一个品牌展会不仅能带来直接经济收入，还会带来巨大的投资机遇。“最近10年来几乎每届全国糖酒会都给成都带来了不低于10亿元的综合经济效益。而每年在南京和天津举办的台湾名品展，给当地带来的投资效益更大。”目前，能够称得上国内二线会展城市的南京、深圳、成都、大连、长春等地都有每年定期举办的品牌展会，如南京机床展、大连服装节等都成了当地的一张名片。那么，如何引来品牌展会？张静认为，企业自主经营是必须的，但按照国内外成功经验，政府的政策扶持、规范的行业秩序、良好的办展环境等也是非常重要的。

除缺乏品牌展会外，张静还认为目前济南市会展业从业人员素质较低，营销手段也较落后，真正学会展专业的员工只占到20%左右。而且人员更新速度过快，流动性远远超过其他行业平均水平。

发挥优势，济南有条件成为二线会展城市

“目前济南的会展业水平只相当于国内三线会展城市的水平，但是济南具备多种优势，完全有条件发展成为二线会展城市。”张静说。

张静表示，济南是一个老商埠，现在拥有7个汽车配件市场、4个茶叶市场、江北最大的家具批发市场、最大的服装批发市场等众多知名交易场所。地处以北京为中心的环渤海经济区和以上海为中心的长三角经济区两大经济区域中间，交通十分便利。另外，“泉城”品牌独具特色，旅游设施完善，具有深厚的文化底蕴。“尽管济南自身具备不少优势，但会展业因其独特性，特别是在发展初期，还是需要政府的扶持。其中，完善会展业管理机构职能就是一个重要方面。”张静认为。

据了解，由于济南市没有一个统一的管理机构来指导会展业的发展，政府监管不到位、行业协会力量薄弱，这使得许多会展企业用“乱”字来评价济南市会展业现状：相同题材展会重复举办、虚假主办单位、招商夸大造假、展会主体责任不清、强买强卖等事件时有发生。可以说，济南会展业已经到了一个关键时期。

会展得市场化运作，不能单纯靠政府投入

“市场化道路是会展业发展的方向和必由之路。”张静认为，发展会展经济是一项系统工程，涉及展馆建设、交通物流、金融支持等方面，虽然离不开政府支持，但是不能单纯靠政府投入，会展经济能否健康发展，关键还是要看市场认可度和具体项目本身的潜力，更多地按照市场化运作模式发展会展业。

记者了解到，国内不少城市都在探索会展业市场化运作的道路。去年11月，武汉市贸促会与中国国际展览中心集团公司、武汉东湖新技术开发区、湖北省贸促会四方签署《战略合作框架协议》，中国国际展览中心集团公司将与武汉相关方面成立合资公司，标志着武汉会展业市场化进程进入实质运作阶段。同样是去年11月，嘉兴和温州两地联手打造品牌会展，跨出了两个城市之间会展业合作的第一步，也标志着嘉兴会展业正式走向市场化运作。

张静还提到，作为会展经济重要组成部分的会议产业，近年来在我国得到长足发展，达沃斯论坛、APEC中小企业峰会等一些著名国际会议陆续在大连、成都等地举办，但济南市一直在低水平徘徊。

“会议产业可以提升城市的知名度和美誉度，毫不夸张地说，一个城市做再多广告，都不如一个知名国际会议来得直接；另一方面还可以提升城市的政治地位和软实力，促进当地经济社会发展。”张静说。